Новый маркетинг и смешение реальности на конференции Yandex в Одессе

14 июля конференция Yandex «Новый маркетинг и смешение реальности» объединила прогрессивных украинских и русских он-лайн маркетологов. Городом проведения конференции традиционно стала Одесса, где расположен украинский хед-офис Yandex, а местом проведения – «Сады победы», одно из самых мажорных заведений Одессы. Конференцию посетили около 500 человек, и еще такое ж количество наблюдали за ее ходом благодаря прямой трансляции. В брендовых футболках Stanfy компанию гордо представляли Паша, Аня, Юля и Сергей.

Ведущими конференции были Сергей Петренко, генеральный директор Yandex Украина, и Андрей Себрант, директор по маркетингу «Yandex Россия». Ведущие были дружелюбными, поощряли провокационные вопросы спикерам и активно общались с участниками во время кофе-брейков.
Гостеприимность одесситов не заставила себя долго ждать. Уже на входе каждому участнику вручили именной бейдж, брендовые пакеты, сувениры, шарики загадочных форм и эко-ручки. Кто пришел одним из первых, получил специальный приз за ранний check-in. Среди этих счастливчиков оказались все стенфайевци :) Также на входе участники получали карточки с QR-кодами, используя которые, можно было лайкать или нелайкать происходящее на конференции.

Формат проведения конференции был довольно нетрадиционным, но интерактивным: программа была разбита на четыре блока, в каждом из которых выступали докладчики с короткими презентациями до 10 минут. По окончанию каждого блока все спикеры выходили на сцену и, объединяя усилия, отвечали на вопросы из зала.

И что же они там обсуждали?

Первый блок был посвящен видеорекламе в Интернете и на телевидении, точкам их пересечения. Обсуждая эти непростые вопросы, эксперты сошлись в одном: рекламные каналы постоянно пересекаются, взаимопроникают друг в друга, что ведет к стиранию четкой границы между ними. Ведь вправду, возможно iPad – это просто маленький телевизор, на котором также можно просматривать фильмы, видео и рекламу? Смешение реальностей ведет к тому, что Интернет медленно, но уверенно «наступает» на традиционное телевидение – люди, которые пользуются Интернетом, все реже смотрят ТВ.

Алексей Амилющенко (Google Россия) предоставил анализ просмотров видеороликов на YouTube, В контексте анализа видео рекламы интересные факты предоставил Алексей Беляев (представитель Video International, одного из крупнейших рекламных холдингов в России). По его подсчетам, если бы Yandex был телеканалом, он бы занял 4-е место среди всех телеканалов России, опередив даже вКонтакте, который вышел на 6-е место. По окончанию дискуссии в этом блоке все-таки определили длину самых эффективных рекламных роликов – 8 или 30 секунд, а также коллективно немного расстроились из-за низкого качества роликов, так и не найдя виновных.

«Информационная реклама, локальные сервисы, мобильные устройства»

Второй блок программы начался оживленно, ведь его открыл ни кто другой, как сам Паша Башмаков. Паша назвал основные тренды в секторе мобильных приложений – gamification, сервис геолокации, перетекание он-лайн бизнеса в офф-лайн, также навел статистику о растущей популярности iPhone и Аndroid в Украине. На вопрос о монетезации недешевых приложений, Паша уверенно ответил, что скоро все окупится. Кстати, по результатам QR-голосования доклад Паши стал одним из самых лайканных.

Что такое SMM?

Третий блок программы – три загадочные буквы SMM – стал одним из самых противоречивых. Что такое SMM, существует ли он вообще, как его использовать и как измерять – всего лишь некоторые вопросы из прозвучавших. Евгений Шевченко, представитель UAMaster, который привлекал к себе внимания не только информативными выступлениями, но и эпатажной футболкой Fuck SMM, Give me ROI, предложил участникам сыграть в Булшит-бинго. То ли все так заслушались выступлениями спикеров, то ли мы уже настолько привыкли к IT-шному сленгу, но на протяжении конференции никто на так и получил бинго!

Возвращаясь к докладам, Федор Вирин, представитель Data Insight,  исследовательского агентства, специализирующегося на рынке электронной коммерции России, не переставал пробуждать insigt-ы в аудитории: социальные сети – доверительный источник информации для принятия потребительского решения, основная мотивация западных юзеров Интернета – совершение покупок, для юзеров СНГ – обмен контентом.

Умение анализировать – настоящий дар

На этом Федор не остановился и в последней завершающей секции программы «Аналитика» своим выступлением заставил всех задуматься о том, чем отличаются аналитика и статистика, сколько чисел нам нужно, чтоб сделать выводы, и как необходимо принимать интегрированные решения в бизнесе. По этому Федор Вирин предложил всем вместо чисел искать ответы.

В перерывах между секциями участники вели себя по-разному: кто-то наслаждался крепким одесским кофе на террасе, кто-то ловил возможность для нетворкинга, но в конце-концов все любознательные стенфайевци встретились у книжной лавки и пополнили нашу библеотеку новыми приобритениями, среди которых «Умение вести переговоры», «Фиолетовая корова» и многие другие.

А потом – фуршет, лимонад, морвокзал, везде check-in…

Впрочем, обычный одесский вечер…

В стаканчике самый лучший лимонад в Одессе в ресторане “Компот” :)

Наши фотки здесь